L'idée était ici de développer et produire une PLV féérique et originale avec l'utilisation de vraies plumes.
Les enjeux sont multiples :
• Exprimer le message fondateur du lancement : l'envol, une envolée vers l'ivresse, le moment où tout commence, et le début d'un envoûtement.
• Attirer une clientèle jeune qui pourra s'initier au mythe Shalimar.
• Transformer l'intention poétique en testeur pour le point de vente.
Cette campagne a rencontré un très vif succès.